雷诺丽特铝蜂窝板企业追踪报道：“王老吉”争夺战续2012/05/21

雷诺丽特铝蜂窝板企业追踪报道：“王老吉”争夺战续

来源：http://www.dglnlt.com

更新时间：2012年05月21日  作者：雷诺丽特

　　“王老吉”商标之争在上周末有了最终结果。5月12日，广药集团宣布，中国国际经济贸易仲裁委员会近日裁决广药收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，香港加多宝集团停止使用“王老吉”商标，雷诺丽特铝蜂窝板企业将为您继续追踪报道“王老吉”争夺战。

　　5月17日，加多宝工作人员展示全新罐装凉茶包装，原“王老吉”字样已经从包装上完全消失。痛失“王老吉” 商标的加多宝集团在沉默多天后，昨天召开媒体说明会首次回应商标案。加多宝表示，仲裁委的裁决对加多宝是个沉重打击，并感叹民企力量微薄。同时，加多宝推出了没有“王老吉”字样新包装，并称新款和过去的王老吉完全一样。广药昨日表示，近期也将召开发布会。

　　对此，加多宝品牌总监王月贵昨日发布声明称，这对于加多宝多年来付出的努力是一个沉重打击，深感失望和遗憾。“作为民营企业，纵使我们很努力按照国家法律遵守规则，但力量微薄，无法如愿。”王月贵说。

　　针对“加多宝是否已经接受仲裁结果”的问题，王月贵表示，公司在积极研究法律相关规定，对于是否上诉目前还无定论。但他强调，目前仲裁结果已经很清晰了，公司不会再纠结过去的事情。今后会加大投入，全力以赴把加多宝这个品牌做大。

　　公开资料显示，2010年加多宝生产的红罐王老吉凉茶饮料的销量在150亿元左右，大约占整个包装凉茶市场份额的70%；和其正凉茶2010年的销量大约在20亿-30亿元之间，广药生产的绿盒王老吉年销量10多亿。同时存在的还有集中在广东市场的邓老、潘高寿、春和堂以及顺牌凉茶等，但这些凉茶品牌2010年的销量没有一家超过5亿元，多是区域性品牌。而加多宝在短短的十几年，通过大力度的品牌营销推广使王老吉从一个地方品牌，变成了一个全国的知名品牌。

　　以“崇孝治企 博仁致远”为原则，主张以孝治企，以孝育才为思想的雷诺丽特铝蜂窝板企业林总认为，“王老吉”商标回归将推动广药业绩腾飞。2011年“王老吉”凉茶(包括红罐和绿盒)销售收入在200亿元左右,而绿盒“王老吉”销售额仅有19亿元。而今“王老吉”商标回归之后,公司凉茶将快速实现产品多样化。

　　在我国二三线市场，绝大多数消费者分不清加多宝与王老吉的关系，认为正宗的凉茶就是王老吉，加多宝推出没有王老吉字样的新包装后，消费者很可能拿它当成新品牌来看待，这将对销售造成负面影响。与此同时，经销商渠道能否在面临这些考验时保持稳定，也是要面临的挑战。